Trong văn hóa Nhật Bản, triết lý "Mottainai – 勿体無い" được hiểu như việc thực hành chống lãng phí thông qua tiết kiệm, tái sử dụng và tái chế tài nguyên với cốt lõi là sự trân trọng của con người đối với mọi thứ xung quanh. Ngày nay, Mottainai đang nhận được sự quan tâm trên toàn thế giới như một lối sống giúp giảm thiểu áp lực đè nặng lên hành tinh, góp phần kiến tạo nên một xã hội bền vững.
Với mong muốn mang đến không gian nơi mọi người cùng suy ngẫm và thực hành lối sống Mottainai, từ năm 2020, Kilala đã tổ chức và duy trì sự kiện “Kilala Mottainai Day”. Bên cạnh các hoạt động đa dạng và thú vị để lan tỏa triết lý trên, Kilala cũng đã thành công kết nối những người quan tâm đến lối sống bền vững với nhiều thương hiệu, cá nhân sở hữu các sản phẩm xanh, thân thiện với môi trường. Như khẩu hiệu “Một Tay Nải Xanh”, Kilala tin rằng bằng việc tiêu dùng xanh và có ý thức, những thay đổi tích cực cho hành tinh sẽ được tạo ra.